行业的健康发展，离不开完善的治理体系作为支撑。

白皮书指出，除了面临假冒伪劣商品销售等行业共性问题，受到虚假宣传和负面舆情的影响，直播电商发展也面临诸多挑战。而随着“政府监管、平台治理、行业自律、舆论监督”的多元协同治理体系逐步构建，治理取得一定成效。

数据显示，全国市场监管部门受理的直播带货投诉举报数量增幅从2023年的52.5%大幅收窄至2024年的19.3%；课题组对全国230万主播的调研结果显示，头部主播好评率达92%，中小主播好评率也超90%，超九成消费者认可直播电商消费环境的改善。2025年12月《直播电商监督管理办法》的正式发布，进一步明确了平台、主播、商家等各方主体责任，为行业划定了合规经营的底线，推动直播电商从“高速扩张期”稳步迈向“规范运行期”。