马面裙的故事：汉服如何通过直播电商实现产业跃迁潮汐商业评论/原创】

波澜壮阔的千里江山在马面裙的百褶上展开，织金花纹在女性的步伐之间若隐若现，从明清到现代，如今马面裙又流行了回来，成为女性的流行单品，2024年春节期间，马面裙更是成为华夏女孩们的春节战袍。

截止2024年6月，汉服话题在抖音累计播放了1162亿次，马面裙话题累计播放了237亿次，说明了马面裙已经成为了“现象级”的单品，旺盛的用户需求也进一步推动了汉服产业链的发展。

6月25日，在中国服装协会支持下，北京大学汇丰商学院创新创业中心和知微研究院联合发布《新汉服产业网络平台发展研究（2024)》报告（以下简称“报告”）。报告重点阐述了抖音等网络平台对新汉服产业兴起、转型和发展的赋能作用，指出短视频平台不仅推动了汉服文化的复兴浪潮，还通过直播电商推动了新汉服产业带崛起壮大，形成产业集聚效应，带动区域经济蓬勃发展。