随着市场进入饱和期，厨房小家电赛道龙头企业正迎来业绩分化。

日前，包括九阳股份（002242.SZ）、苏泊尔（002032.SZ）和小熊电器（002959.SZ）等在内的多家厨房小家电龙头企业发布了2023年年度报告。其中，九阳股份实现营业收入96.13亿元，较2022年同期下降5.54%；扣非净利润达到约3.52亿元，同比下降35.76%。

和九阳股份不同，2023年，苏泊尔实现营业收入213.04亿元，同比增长5.62%；扣非净利润达到约19.94亿元，同比增长5.63%。另一家厨房小家电企业小熊电器2023年度实现营业收入47.12亿元，同比增长14.43%；实现归母净利润4.45亿元，同比增长15.24%；实现扣非净利润3.82亿元，同比增长5.59%。

在业内人士看来，厨房小家电赛道业绩分化的背后，我国厨房小家电市场已趋于饱和，正迈入存量竞争时代。奥维云网（AVC）2023年全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量2.65亿台，同比下降1.8%，呈现出量额齐降态势。

在此背景下，厨房小家电相关企业已开始尝试向消费者讲“新故事”。苏泊尔相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，苏泊尔始终坚持差异化的产品创新战略，不断推出创新智巧、健康营养烹饪功能的创意产品，进一步发挥公司在小家电及厨房领域多品牌、多品类的竞争优势，培育新业务和新品类，推动细分品类发展，满足多样化消费需求。

九阳股份相关负责人也向记者表示，未来，公司将在原有厨房小家电基础上，发力做好清洁电器、水家电、炊具、个护电器等领域，以实现高质量发展。