抖音解释如何做兴趣电商：核心是匹配需求，GMV非第一指标

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发布日期：2024/7/1 8:04:32

浏览次数：点赞数：收藏数：关注数：【赞一个】【举报】【收藏】【关注】抖音解释如何做兴趣电商：核心是匹配需求，GMV非第一指标兴趣电商其实有点像逛街。也没有什么特别明确的需求，就是看到什么喜欢就买。”

4月8日，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇首次对抖音电商的产品形态做出公开解释，并提出了“兴趣电商”的概念。

康泽宇表示，在兴趣电商场景下，消费者的需求并不明确，抖音电商要做的，就是发现用户的潜在需求，把商品推荐给感兴趣的人。

康泽宇称，兴趣电商的GMV（成交额）到2023年大概会超过9.5万亿，长于推荐算法、日活跃用户超过6亿的抖音，在里面看到了巨大的机会。“中国可能是全球第一个线上零售份额超过线下零售的（国家），可能在未来5年或者10年。我觉得这里面的增量，应该绝大部分来源于兴趣的需求。 ”

兴趣匹配怎么做

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者了解到，36岁的康泽宇于2017年加入字节跳动，曾带领团队从0到1在印度推出了社交媒体平台Helo，2020年6月，直播带货最火热之际，字节跳动正式成立电商部门，康泽宇出任抖音电商总裁。

技术出身的他，为抖音电商带来了更多技术色彩。兴趣电商的核心，是基于消费者的需求进行商品匹配，其中的兴趣推荐机制最为关键。康泽宇认为，抖音做兴趣电商的优势之一就在于兴趣推荐技术变得越来越成熟。