QuestMobile2024半年报告：新能源车企鏖战催化营销大变局　7月30日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了中国移动互联网2024年半年大报告。数据显示，截止到2024年6月份，移动互联网月活用户为12.35亿，同比增加了2200万。

　　这当中，虽然汽车资讯行业APP月活跃用户规模相对稳定，但是，在新能源车企持续“价格战”催动下，整个汽车行业营销日趋“视频化”和“内容化”，相应的也对新能源车市场格局带来了不同的变化。QuestAuto数据显示，截止到2024年6月，比亚迪6月汽车活跃量已超620万辆，特斯拉中国、上汽通用五菱及广汽埃安新能源活跃量则分别达到175.44万辆、170.47万辆、100.03万辆。

　　汽车资讯平台稳定扩张

　　车企营销走向视频化、内容化

　　QuestMobile数据显示，截止到2024年6月，汽车资讯行业APP月活跃用户规模达到1.43亿，其中，汽车之家、易车、懂车帝、易车汽车报价位居行业top 4，月活用户规模分别为6166万、5470万、3570万、1049万。

　　虽然汽车资讯行业APP用户持续稳定，不过，随着新能源车企的崛起，尤其是今年以来，小米汽车掀起的持续营销热潮，激发了整个汽车行业营销格局变化，短视频、直播等营销形式，以及借助内容传播制造热点事件，成为了不二的选择，例如，长城汽车魏建军、小米汽车雷军以及周鸿祎纷纷走上了直播间。

　　同时，一个典型的变化也在出现，QuestAuto数据显示，当前新能源购车人群中，35岁以下年轻群体占比显著增长，占比接近5成;同时，用户分布上，二、三线城市新能源汽车渗透率持续提升，逐步撬动四线、五线市场，合计用户占比已经突破了5成。

　　这种局面下，车企正在持续发力自营的APP渠道，构建自己的私域，例如，比亚迪王朝、比亚迪海洋、吉利汽车月活跃用户分别达到了687.1万、579.6万、523.2万;这种背景下，合资(及外资)车企的存量用户则发挥了巨大作用，上汽大众、My BMW、东风日产、一汽大众月活跃用户分别达到602.8万、392.7万、370.6万、282.6万。