海尔：构建物联网时代生态品牌品牌既是企业在世界舞台上竞争的利器，也是衡量一个国家核心竞争力的重要标志。随着我国企业走入世界经济舞台，“品牌建设”成为企业尤其是跨国企业的发力重点。

5月10日，中国品牌日，旨在搭建国内外品牌发展交流平台的中国品牌发展国际论坛在上海举办。海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏受邀参加论坛企业家对话环节。张瑞敏提到，质量和品牌都是由用户定义的，最佳体验也是用户定义。海尔注重的用户的体验、用户的反应、用户的需求，永远是以用户为中心。

谈到品牌打造，张瑞敏认为在物联网时代，海尔要成为生态品牌。传统时代是以传统产品做品牌，互联网时代以平台做品牌。而在物联网时代应该是生态品牌。海尔要构建物联网时代的生态品牌，根据不断挖掘的用户需求，持续为用户构建满足需求的生态圈，生态圈共同增值。

“生态品牌”是继产品品牌、平台品牌之后的又一次品牌内涵的迭代和创新，在全球范围内第一次明确地提出了物联网时代的“创牌”方式。