域名的价值一直被你低估了！

李增辉

李增辉?

青峰见网络科技（苏州）有限公司 创始人

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提到域名我不知道你脑海里会浮现出什么？

我问过我身边的一个非互联网领域从业者的朋友，他的回答让我颇意外，“域名？是不是就是3W点不坑你点坑谁点COM”，当时我直接笑出腹肌，给个大拇指。挺好，最起码他知道点儿。我相信你问身边的朋友，没多少人知道“域名”到底是什么鬼？虽然他每天都在用，甚至名片上还印着。

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到底什么是域名？

我们听听比较官方的解释，如下：

域名（Domain Name），是由一串用“点”分隔的字符组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位（有时也指地理位置，地理上的域名，指代有行政自主权的一个地方区域）。域名是一个IP地址上的“面具” 。

IP地址是Internet主机的作为路由寻址用的数字型标识，人不容易记忆。因而产生了域名（domain name）这一种字符型标识——《百度百科》

更多的发展历史大家可以看一下“百度百科”

https://baike.baidu.com/item/%E5%9F%9F%E5%90%8D

上面这些都是比较专业的表述，太晦涩难懂了，我们说的通俗点，“域名就相当于一户人家的门牌号码，别人通过这个号码可以很容易的找到你。”

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那么域名的组成是什么？

以常见的域名为例说明，baidu网址是由二部分组成，标号“baidu”是这个域名的主体，而最后的标号“com”则是该域名的后缀，代表的这是一个com国际域名，是顶级域名。

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常见的顶级域名有哪些？

说到顶级域名实在太多了，是个域名都是顶级的，我们常见的国际顶级域名，也是我们最常见到，也是资格比较老的，那肯定就是“.com”域名了，且很多浏览器是默认了这个域名的，比如你在浏览器只需要输入一个网站的主体，如“baidu”，然后直接同时按“CTRL+ENTER”键时，会自动在后面加上”.com”,所以很多人在注册域名的时候，首选就是.com，除非他有更好的域名来表述自己的初衷。

当然还有“.net”、“.org”、“.top”等等，太多了，大家可以去网上搜索。当然，中文顶级域名大家也比较常见，那就是“.cn”域名，在国内用的还是蛮多的。

说到这里不得不提的就是最近随着“人工智能”（英文Artificial Intelligence，简写AI）的越来越火，“.AI”域名也跟着火了起来。虽然这本来只是西印度洋群岛中的某个小国的域名后缀，但由于人工智能的热度持续高涨，现在意义已经变得完全不同了。我们就看看有哪些企业注册了.AI域名，如下：

wit.ai成立于2013年10月，做自然语言理解、语音交互，由虚拟助手开发商VirtuOz创始人创立，后者已被Nuance收购。2015年1月，wit.ai在仅仅创立21个月后被Facebook收购，金额未知。

viv.ai也是风光一时的创业公司，2016年10月被三星收购，创始人被称为siri之父，成立之初就是以超越siri，将语音助手水平提升一个数量级为目标。

mor.ai创始人戴帅湘曾在百度NLP领域从事产品研发长达九年，于2016年创立蓦然认知，主攻自然语言理解，于2017年初获得经纬创投、源码资本和襄禾资本的联合投资数千万美元。

先列举这几个，太多了，但是至于域名圈很多人一直说“.AI域名会不会是下一

个.com域名？”，个人认为这完全不能同日而语。

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那域名的意义是什么？

如上所说的，域名存在的意义或最早初衷便是“方便记忆”，原本你要访问互联网上的一个地址可能是一串数字，如IP地址（111.13.101.208 百度的IP地址，直接访问这串数字也可以访问百度），甚至有的可能更复杂……那域名存在的意义就是为了标识它们，你现在只需要访问这个baidu.com“域名就可以了”。

再通俗点儿，一个人的大名叫做“乔伊·亚历山大·比基·卡利斯勒·达夫·埃利奥特·福克斯·伊维鲁莫·马尔尼·梅尔斯·帕特森·汤普森·华莱士·普雷斯顿”（注意，这个真的是一个人名，不是一个球队人的名字），这么长的一个名字，你能记住的话我都觉得这是真友谊啊，那么，这人有个绰号叫“狗蛋儿”，那你选择叫他绰号是不是很方便啊，你看，这个“绰号”就好比“域名”，作用是一样的，且域名从某种意义上来讲间接的隐藏了真实IP地址和端口等信息，也一定程度上保证了网站安全性，是不是意义挺大的。

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哪里可以注册域名？

国内的域名服务商还是很多的，给大家列举几个：

阿里云（Https://www.aliyun.com）

腾讯云（Https://cloud.tencent.com）

百度云（Https://cloud.baidu.com）等等

这三个是我们比较熟知的”BAT”，他们本身就在做云服务这块，顺便也把域名的注册业务引入其中，阿里云的话当时是收购了“万网（http://www.net.cn）”，除了这三家之外当然还有很多，且在上面还可以做域名的交易等等。

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域名的价值

上面说了那么多关于“域名”的林林总总，那么域名有没有价值呢？如果有，那是怎样的价值呢？大家是不是看到这里感觉终于可以扣到标题了。貌似，想一想一个域名也就几十块钱一年，能有个啥价值，可真的是这样吗？

首先，域名具有收藏价值。

我们大家都知道，任何具备稀缺性的东西，都是具有价值，且具有收藏价值。

因为“稀缺性”决定了它的资源是有限的，只会越来越少，不会越来越多，所以它随着时间的推移，会加剧它的“稀缺性”，从而让其不断增值。说到这里，大家是不是想起来QQ号了，你知道现在一个比较好的5位的QQ号值多少钱吗？还有比较好的手机号等等，但这些在“域名”这个世界级玩物面前都不值得一提。待会我们下面会说到一些让你目瞪口呆的例子。

其次，域名可以增强企业品牌市场竞争力。

这个貌似很多人很难理解，其实说的是一个好的域名，可以增强企业或品牌在市场上的差异化竞争，以及不同程度上加大获取用户流量用户的能力，以便于项目能够得到很好的运营，这点非常重要。

其实这个是回到了域名的本身上去了，域名本身的被设计出来的初衷就是为了方便用户记忆，方便更好的到达这个域名所指向的“网络地址”（可以是企业站、品牌站、平台等等）。所以一个好的域名，能够便于用户记忆、便于用户传播、便于用户输入，那么这个域名的无形中加大了用户及潜在用户访问和使用的可能性，这就是区别于其他竞争对手的无形的价值。

再次，域名具有战略价值。

其实这个在上面一条读完之后应该是很好理解的，区别于其他市场竞争对手，优于竞争对手获得流量客户，方便客户记忆……这些已经在某种意义上很好的让一个企业品牌的植入人心和很好的区别于其他市场品牌，这一点和商标的意义有着很大的相同。在国内有很多企业在着手扩大市场竞争优势的时候高价启用符合企业品牌形象的域名，我们可以说几个比较经典的，如：

第一要数京东了，当时京东着急上市，花3000万高价收购了“JD.com”这个域名，替换掉了原来的老域名“360buy.com”，你没看错，是3000万；

第二是小米，小米当时有自己的域名“xiaomi.com”，一个双拼的域名，貌似也很不错，但是还是不够牛X，为了发展需要，以360万美元（约合人民币2243万元左右）收购了“MI.com”；

第三是窝窝团，还记得国内团购网站风生水起的时候，窝窝团当时在国内排第三，为了进一步增加竞争优势，花1500万元购入“55.com”这一牛X域名；

第四是唯品会，以1200万元的价格收购了“VIP.com”域名；

第五个是新浪微博，以800万收购了“WEIBO.com”域名；

第六个是360，花费数百万美元（具体数字不详）购买了”SO.com”域名；

第七是腾讯，花300万收购了”QQ.com”域名；最后还有我们熟悉的“锤子科技”，以200万元，收购了”T.tt”域名；

还有很多比较典型的例子，在域名圈里，每天都有买卖，交易数额不敢想象。

你可能会说，现在都在使用APP或者微信公众号等等，域名还有这么强的优势吗？

第一你要知道，APP不是未来互联网发展的趋势，只是一个当前的过渡产物，它并不是一个好的或者理想的入口，因为它占据“物理空间”；

第二互联网的全球性的唯一入口，发展到今天都没有变，依然是域名，通过浏览器可以轻松的访问，随着H5的发展，未来这个入口的优势越来越明显。

由此可见，域名在企业品牌发展战略上起到积极的重要作用。

最后，域名是企业的重要无形资产。

上面我们说到域名的唯一性及具有的全球稀缺性，所以它具有收藏价值。同样，因为它的稀缺性和唯一性，再加上上述的“价值”，使之更加具有“价值”，成为是企业的“重要资产”。说到这里，细想之下，你会发现“域名”与“商标”有着一定的相似性（阿里云在域名注册的时候已经开始提醒去申请域名相关的商标了），广义上来说，它们都是一种指代的符号而已。从商业的角度来看，域名因其独特性，可以把它当作一个企业的“互联网商标”。尤其是在这个眼球经济的时代，作为企业当然是希望它的实物商标与互联网商标（这里就是说的“域名”）保持高度一致的，以使用户无论从哪个途径，都能找到企业或这个品牌。所以，域名无论从怎样的层面或意义上来讲，它无疑是企业重要的无形资产！

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说了那么多域名的重要性和价值，那什么样的域名是具有价值的？

首先，你的选择的域名要适合。

这里说的适合有很多层意思，要适合你们站点的主体名字或品牌名字，要适合你们的用户访问或输入习惯，要适合用户更好的记忆，要适合传播等等。因为适合的才是最好的。域名这个东西是老外设计的，我们如果在国内使用，不一定要参考老外的起名字方式，因为他们从小学的是英语，我们从小学习的这些字母都是拼音，从拼读习惯和组合上就是很大的不同，除非你要做国际市场与世界接轨，或者跟你的品牌名字有一定的关系。

除此之外，我倒是建议你参照国人的拼读习惯来取“域名”，比如常见的是“单拼”（现在能注册到算你厉害，我指的是.com下面的单拼），其次是“双拼”（如baidu 百度），还有就是“三拼”、“四拼”(Alibaba 阿里巴巴)等等，非常符合国人的拼写习惯和输入习惯，很好的与品牌联系在一起，且方便记忆。

其次，要短。

看完第一条其实也能联想出来这条了，现在6位以内的域名应该非常少了吧，短就是为了好记，短也是为了方便输入，短还是为了更好的传播……这个很好理解的，这正是它稀缺性的地方。

再次，优先选择顶级域名。

这个也很好理解，因为这些顶级域名本身就带“光环”，被很多人所熟知，如“.com域名”，从有互联网大家就都知道，网址就是“3W点不坑你点坑谁点COM”。这就是为什么优选顶级域名的原因。当然，也并不是都要硬靠上，还要结合你的品牌定位等等去考虑，比如上面我们提到那些申请“.AI域名”，就是从其企业发展方向上去考虑的。

最后，域名延伸保护。

这个是针对一些大的企业，进行延伸申请，比如我们在申请”.com”域名的时候，把类似的“.cn”域名都拿下了，防止被别人申请到，这就是延伸的保护，因为毕竟一个域名一年的年服务费并不是很贵，可能就是一包烟钱，所以很多企业，尤其是有长远战略眼光的企业，一般在申请域名的时候，把相关的延伸域名都申请掉，可能在使用的时候只使用其中一个，但是已经充分的保护起来了。

总之，在注册域名的时候，一定要想好了再动手去申请注册，因为它是有价值的，因为它是用户找到你们的一个重要的入口。

最后的最后，希望大家都能注册一个适合自己的域名。