“悟空”的价值，不止于一个爆款

京报网

8月20日，游戏《黑神话：悟空》全球同步上线，登陆PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平台，正式上线后迅速成为Steam、WeGame等多平台的销量榜首，多个相关词条登上微博热搜。《黑神话：悟空》的火爆直接反映在资本市场，出版、游戏等相关概念股被热炒，出版方及版号所属方浙版传媒涨停。

与游戏发售同步提上日程的还有商业化的进度，截至目前，《黑神话：悟空》已经吸引到瑞幸、致态等多个品牌联动，英伟达为该作专门发布新版驱动，八位堂所推出的联动游戏手柄已在电商平台售罄，后续还将与中信出版合作推出游戏设定集。

带起的风甚至吹到了旅游市场，在该游戏上线后，多家在线旅游平台山西旅游订单增长。在携程平台上，8月20日0—12时，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。

上线首日销量冲顶

8月20日，根据Valve公布的Steam平台最新一周销量榜，《黑神话：悟空》位列Steam全球周销量冠军，并在美国、新加坡等12个地区实现霸榜。

从2020年8月披露实机演示视频至今，《黑神话：悟空》已走过整整四年。作为一款线性叙事结构的ARPG，据公开报道，该游戏制作规模耗资达到了3亿—4亿元，每小时游戏时长的开发成本超过2000万元。在采用了虚幻引擎5的同时，引入了英伟达最新的RTX技术。根据英伟达的介绍，《黑神话：悟空》能够实现全景光线追踪，简言之，即在技术的加持下，能够实现游戏中的光照效果、特效表现和整体沉浸感的显著提升。

网显示，该游戏共四个版本，分别为售价268元的数字标准版、328元的数字豪华版、820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。尽管首发数据尚未出炉，但从预售启动一个月后的数据来看，《黑神话：悟空》预售销量已超过120万份，预售额超4亿元，大幅打破此前10万份量级的国产游戏预售纪录。

目前，《黑神话：悟空》实体版均已售罄。北京商报记者注意到，6月《黑神话：悟空》曾以预售形式上线限量1万套的1998元实体收藏版，以及限量2万套的820元实体豪华版，共计3万套实体版游戏，但当时一经开售便迅速售罄，若按照售价及销量情况计算，该轮预售额达3638万元。8月20日，有商家在二手交易平台以拍卖的形式销售该批实体版游戏，1998元的实体收藏版价格已被“炒高”至6000元。

中经传媒智库专家张书乐认为，爆火的最大根源在于中国游戏产业一直在3A游戏上的空白。中国有世界第一大游戏市场和最有钱的游戏公司，却没有真正在全球被称之为3A游戏大作的产品，这是中国游戏人和玩家内心的痛。《黑神话：悟空》被寄予厚望，也基于此，这款游戏在国内没有“平替”。尽管是初创工作室开发的，但团队有大厂背景，既有大厂经验，又带有强烈情怀感的初创游戏工作室，敢于冲击各种创意。

七年磨一剑的幕后推手

《黑神话：悟空》被认为是高质量、高体量、高成本的中国首款3A游戏。作为“七年磨一剑”“全村的希望”“国产游戏天花板”，《黑神话：悟空》从2020年释出第一支预告开始，就吸引了大量玩家的注意力。

随着《黑神话：悟空》的关注度抬升，背后的制作公司也进入大众视野。据公开资料，《黑神话：悟空》的制作方为成立于2014年的深圳市游科互动科技有限公司（以下简称“游戏科学”），另据天眼查，游戏科学外部股东包含腾讯、英雄互娱，持股比例分别为5%、19%。

在此之前，游戏科学也已推出多款宏大题材作品。其中，《赤潮》以宏大星空为画卷，是关于人、神、妖三族恩怨纠葛，跨越数千年的科幻战争题材游戏；《百将行》则是一款大背景源自三国时代，机甲与妖兽乱舞的东方幻想题材动作卡牌游戏。游戏科学曾称：“游戏也和其他行业一样，是一门99%勤奋+1%灵感的严谨学科，而不是一桩跟风押注的赌徒生意”。

文渊智库创始人王超认为，游戏科学是一家坚持长期主义的公司，靠热爱撑起来的，能够扎根一个游戏打磨，而不是以赚快钱为目的。但是随着《黑神话：悟空》的火爆出圈，创始人一定是最大的赢家，投资方腾讯、英雄互娱都有收获。

提速奔赴商业化

数字版销量冲顶，实体版均已售罄，与游戏本体一样火爆的还有《黑神话：悟空》的周边和联名商品。北京商报记者梳理发现，截至目前，已有近10家品牌商宣了与《黑神话：悟空》的联动，涵盖餐饮、服饰、3C、出版等多个领域。

其中，在游戏正式上线的前一天，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名产品“黑神话腾云美式咖啡”上线，支持购买指定套餐，可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。当天，北京商报记者走访北京多家瑞幸门店，有店员称，“早上9点限定光栅卡就全部赠完了，联动饮品13点前便已无库存可售”。

与此同时，海信推出方定制电视及方合作显示器，长江存储旗下固态硬盘品牌致态宣布成为指定合作存储品牌，联想开启游戏联名定制版电脑预售，中信出版对外回应称：“中信出版为《黑神话：悟空》做周边产品的公司之一，将为这款游戏出版发行一本设定集。”汉仪股份则在互动平台表示，汉仪字库联合《黑神话:悟空》定制字体即将发布。

值得注意的是，英伟达为《黑神话：悟空》定制的Game Ready驱动程序也伴随游戏的正式登场而上线，加之《黑神话：悟空》也引入了英伟达最新的RTX技术，接近相关行业的技术人员向北京商报记者分析称，相当于通过一系列技术应用提高了光线追踪图像质量，让玩家获得更高帧率和更快响应速度的游戏体验。

此外，《黑神话：悟空》在购物平台的方店铺销售的大量联名短袖T恤、联名斜挎包显示缺货，售价128元的八位堂《黑神话》联名游戏手柄则在游戏正式上线前便早已售罄。

对于后续商业化规划，北京商报记者联系《黑神话：悟空》制作方游戏科学，截至发稿未收到回复。不过，据天眼查，该公司已申请注册多枚“黑神话悟空”“黑悟空”等商标，并成功注册了多枚“黑神话姜子牙”“黑神话钟馗”商标。

游戏行业分析师卫明野指出，游戏本体的销售有望取得佳绩，后续的DLC内容、周边产品的开发以及线上线下的活动等，都能够为其创造持续的商业价值。

带动相关概念股大涨

重磅游戏上线的热度也传导至资本市场中。8月20日，游戏板块盘中上涨1.46%，迅游科技领涨，涨7.69%，凯撒文化涨超5%，顺网科技涨超3%，中青宝、大晟文化涨超2%。《黑神话：悟空》出版方及版号所属方浙版传媒，截至8月19日收盘已连续4个交易日上涨，8月20日早盘触及涨停。

在游戏本体之外，致尚科技作为第三方手柄厂商八位堂的供应商之一，在《黑神话：悟空》与八位堂推出联名手柄后，股价连续多个交易日上涨，将参与出版《黑神话：悟空》设定集的中信出版，8月20日涨超10%。

无论《黑神话：悟空》在可玩性与商业化方面最终呈现出何种结果，对于国内玩家而言，这部作品的意义或许早已超越了一款普通游戏的范畴。

卫明野指出，除了游戏本身的技术表现外，从玩家情感与期待的角度来讲，《黑神话：悟空》的出现满足了广大玩家对于一款真正意义上的国产高品质3A游戏的长久期待，加之孙悟空这一IP对于目标受众具有特殊的地位和情感价值，能够引发玩家的情感共鸣，多种因素共同促成了游戏热度的持续升温。

“《黑神话：悟空》的出圈印证了中国本土开发商具备制作全球认可3A大作的研发实力，在内容为王的游戏市场上，有望带动研发能力强的公司受到更多关注，促使行业更加重视研发投入，推动游戏品质不断提升。”卫明野如是说。

华夏基金也表示，看好《黑神话：悟空》等现象级游戏的破圈，带动游戏市场整体的活跃度提升。游戏作为内容行业，单款产品的核心竞争力在于游戏可玩性、内容质量，而并非其背后的厂牌和IP。因此，中小研发商仍有望基于对用户需求的深度认知、对优势品类的持续挖掘和玩法创新，在激烈的市场竞争中实现突围。随着年中供给端释放、小游戏渠道的高速增长，下半年游戏行业景气度有望持续上行。

“悟空”的价值不止于一个爆款

陶凤

8月20日10时，首个国产3A游戏解锁。

全球预购第一、国风、文化出海、IGN中国满分评价、股市提前狂欢庆祝……当这些标签齐聚，兴奋的不只是一整天的朋友圈。

浩荡热烈的讨论之下，始发于游戏圈的这场爆款风暴，成功联动了资本圈、产业圈，让后两者为之欢欣鼓舞。

四年前，游戏科学的执念让中国单机游戏的时间线发生了变动。自此开始，“第一部国产3A”的宏大命题，被放置在一家初创公司筚路蓝缕的创业路上，向着未知的前方颠簸而去。

众所周知，游戏开发的特点是技术门槛高、时间长、成本大。3A游戏简单来说就是开发成本高、开发周期长、消耗资源多的游戏。

3A是中国游戏的梦想。“悟空”出世之前，最接近这个梦想的游戏，是米哈游公司开发的《原神》。

即便是接近，大众对于米哈游的高度认可，更多来自于《原神》的市场表现如此能打，出海之路披荆斩棘，激起了整个行业前所未有的开发热情。

甘当代理商还是坚持独立研发，在中国游戏业面临的发展十字路口，有了更加坚定的答案。

事实上，无论是米哈游还是游戏科学，一批优秀的游戏开发从业者，不再满足于在腾讯、网易、盛大等游戏商业巨头内养尊处优，它们与大厂有着千丝万缕的联系，又脱身于大厂，制造了真正属于自己的爆款。

一方面，大厂被激发，它们暗自较劲，腾讯着急上一个现象级游戏还是上一个，字节则要逆转缺乏游戏基因的刻板印象，网易与暴雪兜兜转转选择重修旧好。

另一方面，米哈游莉莉丝们杀出重围，中国的游戏市场格局暗自生变，开发商叫板渠道的故事屡屡上演，中国的游戏产业呈现出前所未有的理想主义张力。

游戏不只是属于玩家的，也是属于大家的。如今，游戏早已摆脱单一的娱乐属性，成为对国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。

经过多年的积淀，中国游戏产业经历了从模仿到原创、从PC端到移动端、从主攻国内市场到游戏出海的探索转变。

游戏讲的中国故事、出海故事，是自发的、生动的、市场化的，本身就是行业内部充分竞争，并与全球市场激烈搏杀的成长故事。

国内游戏业无论行业规模还是产品在行业链的影响力都达到了从没有过的高峰，成为世界游戏市场不容小觑的力量。

同时，当前中国游戏产业发展已进入存量市场时代，国内游戏市场用户、收入增长均已放缓，多年前的主力产品收入下滑，新品接档能力备受挑战。

海外游戏市场竞争激烈，中国游戏公司正尝试在主力玩家之外发掘更广泛的用户群，并继续向新兴市场开枝散叶。

孤身走暗巷，对峙过绝望，经历九九八十一难，走出来的都是勇者，但并未孤独。若干年后，当产业界回忆今天“悟空”，相信这只是个振奋人心的开始。

来源：北京商报

作者：韩昕媛 李海媛 魏蔚