文| 巨潮 小卢鱼

中国家电行业已经进入慢增长周期。据国家统计局公布，2024年1至7月，行业累计主营业务收入达到1.1万亿元，同比增长4.6%，略低于GDP的增速。

而行业头部企业虽然营收规模没有明显增长，但利润仍然有上升空间。10月30日，家电龙头企业美的集团、格力电器、海信家电等纷纷公布最新财报，显示前三季度公司净利润同比增幅在9%-15%。

这种情况下，今年双十一对于家电企业冲业绩来说更显重要，尤其今年还有国补政策和更大力度的平台补贴。

10月25日，在商务部消费品以旧换新专题新闻发布会上，商务部消费促进司司长李刚介绍完近期相关工作成果后，也着重表示商务部将抢抓“双11”等重要消费节点，以取得更大成效。

从平台到企业，再到政策面，都将今年双十一视为非常重要的促消费、保增长的重要议题，今年双十一也因此成为几年来力度相当大的一届。对于消费者来说，重拾消费热情已经有了更多的理由。

但拉动行业增长的不只有政府补贴，更有品牌商家的跟进投入和平台“双11”的优惠机制，多重叠加的补贴为许多消费者提供了下单的动力。

01 普惠

国内家电需求因房地产逆周期、居民消费信心不足等原因，今年的表现较为疲软。为了扭转这一趋势，3月就开始了新一轮以的旧换新政策，国家倡导各地出台补贴政策支持居民消费，但收效有限。

直到8月中旬以后，家电以旧换新政策在全国各地区逐步落地，电商平台与社交媒体加入宣传推广，才让众多消费者重燃买新家电的兴趣。