为摆脱渠道束缚，近年来不少互联网企业选择与手机厂商“解绑”。以游戏行业为例，据

发布日期：2026/4/19 17:34:54

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　为摆脱渠道束缚，近年来不少互联网企业选择与手机厂商“解绑”。以游戏行业为例，据《2024中国移动游戏广告营销报告》，巨量、腾讯、快手、百度等广告平台已成为游戏投放的主要渠道，多家知名游戏厂商陆续从手机渠道服撤离。

　　例如，网易自去年起陆续将《阴阳师：妖怪屋》《逆水寒》《我的世界》等多款游戏从OPPO、华为等渠道下架。腾讯的《地下城与勇士：起源》、阿里灵犀互娱的《三国志·战略版》等也相继退出部分手机渠道服。

　　游戏产业分析师张书乐指出，游戏厂商撤离渠道服的核心原因在于渠道分成机制。以往游戏厂商依赖应用商店获取用户，采用充值分成模式合作。随着精品游戏增多，头部厂商凭借产品吸引力已具备绕开渠道的底气，推动用户直接通过官方渠道下载。

　　吴思航表示，监管部门在规范市场竞争时，应充分考虑行业的技术特点与商业逻辑，避免“一刀切”，制定具备可操作性的合规标准，根据企业实际情况推进差异化措施，以实现公平竞争与行业创新的良性平衡。