从具体数据来看，上半年全球高端手机市场里，苹果手机销量同比增长3%，凭借超62

发布日期：2026/4/19 18:55:10

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　从具体数据来看，上半年全球高端手机市场里，苹果手机销量同比增长3%，凭借超62%的市场份额位居榜首，不过其在中国市场的份额正被华为、小米等品牌蚕食。马继华分析，如今消费者对手机的依赖程度极高，手机已成为数字生活的核心，这促使他们愿意为高性能、耐用的设备买单。同时，运营商合约期延长、分期付款普及以及二手高端市场成熟，降低了消费者拥有高端手机的门槛，让“高端化”从趋势变为现实。在他看来，手机市场趋于饱和，高端细分市场成为几乎唯一的增长点，行业竞争逻辑也从追求市场份额和出货量转向追求高价值用户和利润份额。

　　AI手机的发展更是迅猛，已从曾经的“噱头”转变为高端机型的“门槛”。2025年上半年，具备生成式AI能力的设备占高端智能手机销量的80%以上。各品牌正将生成式AI打造成高端市场的关键差异因素，消费者选择也将更依赖AI生态系统。

　　当下，主流品牌纷纷调整产品策略，加速高端化、AI化进程。苹果融合端侧AI与iOS生态系统，三星推动AI功能普及，谷歌打造“最智能的AI手机”，中国品牌则在AI影像等赛道激烈竞争并加速全球布局。专家表示，AI手机是厂商高端化的突破口，行业竞争核心已转向AI驱动的体验革新，国内企业应投身技术创新与体验升级，抢占战略高地。