买家电也能“小时达”：这个天猫618，美的从即时零售找增量

发布日期：2026/6/16 20:49:32

原创：深眸财经（chutou0325）

六月的一个午后，长沙白领小李被闷热的天气折磨得坐立不安。

家里的风扇三天前突然罢工，她一直想等天猫618大促凑单再买，但连续两个晚上加班回家都忘了下单。

受不了高温的煎熬，小李打开天猫，在美的天猫官方旗舰店里搜索“风扇”，页面上跳出了一款空气循环扇，标价是补贴后的优惠价格，但多了一个“闪购”标识，提示“16:00-20:00送达”。她几乎没有犹豫，直接下了单。当天傍晚，风扇就送到了家门口。

“原来在天猫买小家电也可以像点外卖一样快。”小李在朋友圈感叹道。

这些瞬间，折射出今年天猫618一个值得关注的趋势。即时零售成为今年618的全新变量，为家电行业开拓了一条新的增长曲线。

而美的，成为了这场变化中最具代表性的样本。