增量扩张时代终结以后，走什么样的技术路线？造什么样的新品才能卖得掉，是一直盘旋在家电家居行业上空的疑问。

自25年底以来，空调行业又开始了激烈的“铜铝之争”，电视行业则在RGB、SQD、OLED等技术路线之间做押注和选择。每一步都是豪赌。以空调行业为例，一款空调新品从立项到量产，需要经历模具开发（开模成本就可达到数千万）、研发试制、国标认证、批量生产，周期长达数月甚至一年。这个投入将直接决定品牌未来2-3年的利润表现。

在市场大盘销量与销售额双降的背景下，对于家电家居企业而言，每一次的产品决策和技术路线转向都面临比以往更大的压力，在产品没有最终卖爆之前，谁也不知道市场会更加偏好什么。