家电销售渠道涨跌不一 线上市场登上新高点 2021年，疫情持续深刻影响并重塑生活
发布日期：2024/8/18 21:51:56
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家电销售渠道涨跌不一 线上市场登上新高点
2021年，疫情持续深刻影响并重塑生活模式，家电线上市场登上新的高点。家电零售开始形成线上市场主导、线下市场辅助的崭新格局。即使是电热水器这类需要上门安装的大家电，线上渠道比重也已占到50%以上。2021年，家电线上市场零售额4663亿元，同比增长11.1%。虽然整体增幅有所放缓，但在市场基数不断扩大的情况下，还能保持两位数增长殊为不易。
2021年，我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.5%，比上年同期减少了0.5个百分点。相比之下，家电市场的网购渗透率继续提升，在全年家电零售额中，线上渠道贡献了52.9%，渗透率比上年增加了2.5个百分点。
2021年线下渠道复苏势头显著，由上年明显下滑转为微幅增长，家电产品零售额为4148亿元，同比增长0.3%，在全年家电零售额中占比为47.1%。电商平台向线下市场下沉、品牌企业对线下市场投入增加、线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟，以及有效的疫情防控对线下家电市场复苏起到了重要作用。
2021年，主要家电销售渠道涨跌不均。京东、天猫的份额进一步提升；苏宁易购遭遇了最艰难的时期，市场份额有所下滑；主要收入来自线下的国美电器，份额保持相对稳定。具体来看，京东以32.5%的份额位居第一；苏宁易购位列第二，份额为16.3%；天猫紧随其后，份额为14.8%；国美电器份额为5.0%。
