一是国产品牌在技术研发渠道等综合实力的提升，正在超越外资品牌，行业门槛提高。二是目前电动剃须刀呈现出便携化潮流化高端化智能化等趋势。具备新技术新卖点的电动剃须刀产品市场份额稳步提升，越来越多的产品具备多刀头全身水洗无线充电干湿双剃感应剃须等创新技术。三是随着新产品的不断增加和功能逐步完善，市场将进一

发布日期：2026/5/2 21:18:07

电动剃须刀多元化发展趋势渐显奥维云网数据显示，年电动剃须刀线上市场零售量万台，同比下降，零售额亿元，同比增长，呈现出量降额增的趋势，其背后的主要原因是去年的销售透支，新增需求不足，市场阶段性饱和。同时，年电动剃须刀线上均价元，同比上升，反映出电动剃须刀行业从价格竞争逐渐回归产品创新的良性竞争，同时电

发布日期：2026/5/2 21:17:58

发展历史超百年，电动剃须刀何以成为品牌眼中的香饽饽随着越来越多的消费者关注自身形象，近几年美健个护行业不断升温，就连发展历史已超百年的电动剃须刀行业，也开始呈现出细分化布局的趋势，便携式电动剃须刀也因此成为海尔等综合品牌，须眉有色等新势力品牌和飞科松下等原有剃须刀品牌挖掘市场机会的一个方向。对于一个

发布日期：2026/5/2 21:17:49

可以预见，年口腔护理电器行业头部愈强尾部愈弱的分化趋势将持续进行，如此背景形势下，中国家用电器协会行业研究员司明明向记者表示，企业想要从中脱颖而出，就一定要沉下心去做一些实际创新，包括加大技术研发投入引入创新渠道模式基于不同人群划分提供个性化产品服务提升消费者体验等等，要打破同质化内卷，去思考差异化

发布日期：2026/5/2 21:17:17

基于此趋势，刘亚丽预判，如电动牙刷类口腔个护电器产品在年市场透支，年需求放缓致使规模下滑的低基数下，年会迎来触底反弹。未来的机会点在于，一方面是要持续加码产品力，锻造产品核心竞争优势，除去传统的低噪，防水，传统的充电器外，在智能化上也要多下功夫。另一方面，可进行多元化的，基于口腔护理一站式解决方案的

发布日期：2026/5/2 21:17:09

消费升级的时代下，产品功能化和多元化是大势所趋，奥维云网小电事业部研究经理刘亚丽向中国家电网记者表示，无论是传统牙膏企业以套系化及性价比策略进入电动牙刷冲牙器等口腔个护电器市场，还是新兴电动牙刷企业向漱口水牙膏等产品线扩张，都是基于用户需求场景出发的。简单的刷牙并不能从根本上保护口腔，口腔护理贯穿全

发布日期：2026/5/2 21:17:01

不只是舒客，从整个牙膏行业看，云南白药黑人高露洁佳洁士等头部品牌都已经在近几年相继完成对电动牙刷甚至冲牙器产品的发力布局。再看电动牙刷企业，如飞利浦欧乐力博得素士等主流电动牙刷品牌，也纷纷以电动牙刷为起点，逐渐扩展漱口水牙膏等产品。

发布日期：2026/5/2 21:16:53

资本的追逐，很大程度上印证着这是一条热门跑道，但从上述数据也能看出，这同时是一条竞争激烈的赛道。谁能从中脱颖而出，到了今天，似乎已不再是比拼单项环节的时刻了。于是市场上可以看到，正在谋求港股上市的牙膏品牌舒客在年左右推出自己的电动牙刷产品如今电动牙刷已成为薇美姿第二大收入来源，后续又相继推出冲牙器漱

发布日期：2026/5/2 21:16:45

行业向一站式解决方案迈进事实上，中国家电网也注意到，以电动牙刷等为代表的新兴口腔个护电器产品的增长态势在逐渐减缓。根据数据，年电动牙刷线上销售额同比增长的情况下，年该品类线上销售额同比下滑。奥维云网数据也显示，年月电动牙刷线上市场零售额下降，零售量下降。从品牌数量来看，年在宅经济及线上电商火爆的带动

发布日期：2026/5/2 21:16:37

时间来到年，口腔护理赛道火热继续，部分拿到多轮融资和实现规模化的玩家，已经开始走向上市。像开篇提到，旗下拥有舒客和舒客宝贝两个品牌的薇美姿在月上旬向港交所递交招股书，其一旦上市成功，将成为港股国产牙膏第一股。月中旬，小米电动牙刷供应商素士科技申请在创业板上市。此消息曝出后，主打电动牙刷产品的新锐品牌

发布日期：2026/5/2 21:15:18