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回顾:34岁成立步步高,38岁身家千亿退休,“闲人”段永平的传奇人生

来源:广搜网  日期:2023/10/10 17:35:00   浏览次数:    我要收藏

回顾:34岁成立步步高,38岁身家千亿退休,“闲人”段永平的传奇人生
来源:一亩说娱乐
"小霸王,其乐无穷!”


“步步高点读机,哪里不会点哪里!”


看到这两句话,你是否觉得很魔性,它们已经在脑海中自动配音,哼唱出来。


没错,这就是当年风靡全国的“小霸王”游戏机和“步步高”点读机,它们陪着无数80、90后甚至是00后一起长大。


然而,却鲜有人了解,这些经典都出自于一人之手。


这个人,就是有着“中国巴菲特”之称的段永平。




拯救濒临破产的小厂,打造全民皆知的游戏机,再到用短短三年时间让步步高系列产品走进千家万户,段永平缔造了商界的神话。


今天,我们就一起来了解一下,这位商业传奇的精彩人生。



读书才是唯一的出路


1961年,段永平出生在江西省的一个普通家庭。


他的父母都是江西水利电力学院(现为南昌工程学院)的教师。


如果不出意外,段永平的童年应该是无忧快乐的。


可1966年,因为国家变动,段永平结束了他短暂快乐的童年,跟随父母一同被下放到井冈山革命区。


未满7岁的段永平和大人一样,每天天不亮就要上山砍柴,还要学着喂猪、干农活。


日子虽苦,却也打磨了段永平的意志力,为他今后的创业打下了良好的基础


当时像段永平这样的人有很多,他们是不幸的,年纪尚小就要辛苦劳动;他们又是幸运的,因为在他们临近高中毕业的时候,国家终于传来了好消息。


1977年,国家宣布恢复高考。




消息一出,无数莘莘学子欣喜若狂、开始奋力备战。


两个月后,16岁的段永平和全国570万多考生一起踏进了考场。


但由于平时底子不好,段永平的成绩十分不理想。五门课程加起来才考了80多分。


看到这个结果,段永平暗自咬牙:再来一年,明年我一定行。


很快,他就投入到了新一轮的备考。


接下来的6个月,段永平没日没夜地苦读。尽管学习的过程非常辛苦,他却第一次体验到了为目标而努力的快乐。


第二年,段永平再次走进了考场。


与上次一样,段永平考了80分。不过与上次不同的是,是每门80分,五门加起来总共400多分。


就这样,段永平考上了浙江大学(一本)。


在后来的回忆中,段永平说道:“高考这段经历,对我的人生有很大的影响,它让我树立起了信心。无论我想要做什么,我就一定能做成!”



独树一帜的经商之路


考上浙大后的段永平迷茫了,因为他不知道新的目标在哪里。


为此,他做过不少尝试,但一直都没有找到适合自己的发展方向。


毕业后,他在北京电子管厂工作过一段时间,但是他不喜欢这种安稳的日子。为了跳出这里,他考取了中国人民大学的经济学研究生。


读研期间,段永平为了完成课题,有过一段贩卖生发剂的经历


尽管这次短暂的商业尝试并未获得多少收入,但却激发了段永平做生意的兴趣。


“我也想拥有一家属于自己的公司!”


90年代初,无数人纷纷下海经商,其中最火热的地方就是广州。


28岁的段永平研究生一毕业,便踏上了南下的火车。


在朋友的介绍下,段永平进入了一家名叫“日华电子”的小工厂,并结识了他的贵人——中山市怡华集团总经理陈健仁。


一番了解过后,陈健仁对他的学历和诚实本分的秉性都非常满意,便提出要他担任“日华电子”的厂长。


当时,这家工厂主要生产电视游戏机。


但由于经营不善,厂里仅存员工十几名,年亏损高达200多万元。


陈健仁除了欣赏之余,也是抱着试试看的心态。


可听到这些,段永平非但没有退缩,反倒摩拳擦掌,准备大展拳脚。


他刚一上任,就迅速拿出三板斧。


他先是对公司的制度进行了改革,要求员工严格遵循公司制度,保证员工更高效地完成工作;


紧接着,创立“小霸王”品牌称号,并成功第一个在央视投放广告,迅速建立知名度。




当然,销量上去后,质量也要有所保障。


段永平再三和员工强调,一定要把返修率控制在0.3%以内,而这远低于当时行业内的30%返修率;


初见成效后,段永平又站在消费者的角度考虑。


没有一个家长希望自己的孩子玩物丧志。


于是,在原来的基础上,他又增添了键盘和学习卡,游戏机就变成了学习机。


同时,他还邀请了成龙作为代言人,仅用了两年的时间,“小霸王”这三个字就家喻户晓。


段永平也因此一炮而红。


在段永平的带领下,“日华电子”重获新生,产值远超集团其他项目。在1992年实现了产值破亿,3年后突破10亿元。


可惜的是,段永平再有经营手段,也只不过是为别人做嫁衣。


怡华集团看到小霸王如此成功,非但没有锦上添花继续扩张产业,反而将盈利的部分拿去填补其他亏损的项目。


段永平眼睁睁看着却无能为力,只能黯然伤神。


“我不快乐,这不是我想要的。”


几年之后,段永平选择了和小霸王分道扬镳。



引领时代的广告之路


离开小霸王的段永平,本想离开中国,去美国追求心仪的女生刘昕(后来成为了他太太)。


但和他一起离开“小霸王 ”的兄弟们却不甘心,他们认为,凭借大家的一身本领,在哪都能闯出一片天地。


因为不想辜负兄弟们,段永平决定另起炉灶。


但鉴于段永平答应过原来的老板,一年内不会再涉足同类产品的市场,他便将目光投向了电子产品。


产品有了,可如何再次吸引群众的目光呢?


段永平选择了一个最直接也最烧钱的办法——打广告。


其实早在创建小霸王的时候,段永平就意识到了广告的重要性,这次他更是压上了全部的身家。


当时的步步高资产,全部加起来也只有8千多万,然而段永平却拿出了8123万,抢下了《天气预报》之后的一个广告位。




这个广告效果非常好,央视播出后,他们以前的供应商、代理商还有老客户都收到了消息:段永平的公司要启动了!


敢为天下后,后中争先 。


1997年,在国内的VCD市场,已经有200多家厂商了,但段永平硬着带着步步高厮杀了进来。


看到段永平的营销手段,对手爱多公司受到了启发,邀请成龙来代言自己的VCD


当年成龙的爆火程度不言而喻,段永平暂时被压下了一头。


但他没有放弃,而是思索应对的办法。


很快,段永平邀请到了另一位功夫明星李连杰来拍摄“步步高、真功夫”的广告。


一时间,爱多成龙“好功夫”和步步高李连杰“真功夫”到底谁更厉害,成了街头巷尾热议的话题。




接二连三的上央视、请代言,让步步高这个名字彻底火遍大江南北。


但有很多人也因此产生了疑问,天价邀请明星来代言,真的值得吗?


段永平在后来解释道:“我们一定要请明星做来代言,这样看似是花了很多钱,但只要能提高一点好感度和知名度,那就是赚了的。




反观现在的广告套路,譬如请明星代言,蹭对手热度,这些早就是段永平几十年前玩过的了。


1999年,步步高的三大品类纷纷位列市场前三名。仅仅用了3年时间,段永平就从零开始,再次把一家公司做到巅峰,他不愧是商业奇才


即使现在有很多知名的企业家,也是借鉴段永平的成功经验。


包括我们现在所熟知的vivo、oppo品牌,创始人也都是段永平的弟子。



低调谦逊的投资之路


2001年,段永平38周岁。


就在他的事业如日中天的时候,段永平却宣布退休,选择回归家庭。


对于段永平而言:对兄弟的承诺已经做到,接下来要去实现陪伴妻子的诺言了。


但对于天生闲不下来的他来说,没有目标真的痛苦万分。


他思来想去,决定开始炒股。


之前在国内,段永平接触的都是关于实体经济方面的内容,而在美国陪伴妻子的这段时间,他开始看投资的书。


谈到炒股,相信几乎没有人不知道巴菲特。


而段永平当时也没想到,自己后来会成为“中国的巴菲特”。


同年的这个时候,网易遭遇互联网危机,股价一路下跌。


众网民们见状,纷纷着急脱手,而做游戏机出身的段永平却看出了网易的价值。因此以0.8美元价格果断出手,投入200万美元购买网易股票。


果然,网易后来靠着《大话西游2》起死回生。


而段永平当初投资的200万美元,也在短短两年的时间里,成功翻番了10倍。




2003年,网易创始人丁磊成为了“胡润百富榜”的中国首富,段永平排名83位


后来,段永平又陆续投资了创维、苹果、GE通用电气等,但他也没有大肆宣传,时刻保持着低调。


直到2006年,段永平以高达62万美元的价格,拍下了与巴菲特共进午餐的机会,引起哗然。




面对大家的不解,他淡淡地解释道:“其实我没把这顿午餐当成生意,我只是想给他捧个场,告诉大家,他的东西确实有价值。


的确,此时已经身价千万亿的段永平,也不再需要证明自己的实力了,现在他只想低调的过好自己的日子。


不张扬,方能长远。



别出心裁的慈善之路


马云在《开奖啦》中曾说过:“我从来没有碰过钱,我对钱没有兴趣。”




一句话激起千层浪,无数网友骂他站着说话不腰疼。


除此之外,他还有句名言:“一个月挣一二十个亿很难受。”


什么?挣钱难道比花钱还难受?


在段永平身上,还真就是这样。


在《中国企业家》的采访中,段永平说道:“花钱其实比赚钱还难。因为赚钱是在你自己熟悉的领域,可以非常聚焦地去做事,而花钱呢,却要面对不同的新问题。


为了让钱发挥更好的价值,他决定走慈善之路。


与别人直接捐款不同,他别出心裁地想出了两种办法。


对于当时的贫困生,他设立了自学贷学金,学生并非免费获得资助款,而是需要在毕业十年后把钱还给基金会。




段永平的理念是:“中国人救急不救穷,我不能一直给你钱,但我可以通过教育,教你如何去赚钱。”


而针对高校,他则设置了等额配比基金,这是不同于当时直接捐给高校的一种新的捐助形式。


简单来说就是,当有人向学校捐助1块钱时,这笔基金同样也捐助一块钱。


段永平希望自己抛出一块“砖”,能吸引更多的“玉”来关注高校发展,关注中国的教育事业。


他的做法取得了明显的实效。


2006年,段永平及他的妻子刘昕成立”心平”基金会。先后向浙江大学、中国人民大学、江西师范大学等各大高校捐款上千万美元。


之后,“心平”基金会收到了无数募捐,其中还有高达1980万元的捐款。


无论这些人是冲着段永平的名声而来亦或是其它。


总之,段永平的目的达到了。


这些捐出去的钱真正发挥了作用,无数高校也得以发展自己的教育事业。


现如今,段永平的生活非常惬意。


除了陪伴家人,偶尔看看股票,其余的时间就是打打球,还会时不时地在网上和大家交流一下心得。




在他看来,自己现在只是闲人一个。但是在商圈,他依旧是大家心中的“商业霸主”。


回头看他的人生,从6个月考上浙大,到创建小霸王、步步高,直至现在身家超千万亿,他成功地给我们展示了一个企业家的传奇人生。


而他的传奇,在于他身上的这两个特性。


一个是目标感,另一个则是社会责任感。


段永平曾说过:“人生,一定要有一个目标。”


人无远虑,必有近忧。


想做成一件事,首先要给自己定一个合理的目标。


其次就是要有社会责任感。


在段永平的采访中,他多次提到“本分”这词,理解过来要是要记得自己背负的责任感。


诚然,在利益的驱动下,一个人或者一个企业会发展的非常快,但绝不会发展的更远。


只有时刻牢记“本分”,才知道自己是为了什么而工作。


以终为始,才是一个合格企业家该做的事情。


希望有更多的企业家,能够像段永平看齐,继续演绎他们的传奇人生。


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