监管：有关直销产品“合规大考”即将开始

来源：zhixiao360

2026年2月26日，国家市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会，明确自3月1日起至8月31日，在全国范围开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治。

据了解：本次整治直指行业核心痛点：普通食品冒充保健品、明示暗示治病功效、专家/机构虚假背书、直播带货夸大误导。

划定三条“高压线”：

严禁宣称疾病预防治疗功能；

严禁普通食品声称保健功能；

严禁对成分、功效、适用人群作虚假误导宣传。

同时重点：

严打“白大褂专家”“科研机构背书”等违法广告，杜绝“根治、特效、100%有效”等绝对化表述，从话术、内容、渠道全环节封堵违规空间。

整治实行线上线下一体化、全链条追责：电商平台、社交平台、直播间、线下门店、养生馆全覆盖；厂家、商家、主播、MCN、平台五方连带。

对查实违规行为一律从快从严，情节严重者直接关闭账号、吊销证照、顶格处罚，形成“查处一批、治理一批、清理一批、曝光一批”的高压态势。

作为保健食品重要销售渠道，直销行业首当其冲。

企业总部对经销商、工作室、社群、直播等所有宣传行为负总责，以往“擦边宣传、线下会销误导、刮码乱价”等行为将被重点排查。直销行业迫切需要启动全员合规培训、清理违规话术、下架违规链接、严控宣传口径，以主动整改应对监管考验。

同时针对市场监管总局部署的食品安全专项整治，直销行业作为食品、保健食品销售的重点领域，此次也将被列为重点规范对象；部分直销企业为追求业绩，利用会议讲座、健康咨询等形式，对保健食品、以及普通食品进行“抗癌”、“治疗”等夸大宣传，误导消费者。此次将瞄准此类虚假营销乱象，严厉打击直销行业“拉人头”式宣传与欺诈销售行为，净化市场环境。

这场半年专项整治，既是对违规行为的重拳打击，更是行业洗牌的关键契机。长期来看，将倒逼企业回归产品本质、严守宣传底线、压实主体责任，淘汰靠虚假宣传牟利的劣质主体，保护合规企业与消费者权益。