服装产业遇上电商直播，河南品牌乘“云”而上

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大河网讯 “这是我们今年的最新款，面料舒适，设计新颖时尚。”“3、2、1！上链接！”6月26日，第五届“626中国服装品牌直播季”活动在郑州银基广场开幕，来自河南各地的服装企业正在展厅内进行直播。

“‘626中国服装品牌直播季’活动已经连续五年在河南举办，对促进我省直播电商产业的规范、健康、快速发展具有十分重要的现实意义。”河南省服装行业协会常务副会长张勋说，“这项活动开启了全国性服装直播电商活动举办先河，搭建了服装直播电商产业链、供应链交流探讨、供需对接、商务合作的平台，见证了一大批服装主播达人、原创品牌在电商直播道路上的成长。”

交易额13575.8亿元，河南电商发展节节攀升

“2023年，我省商品、服务类电子商务交易额为13575.8亿元，其中实物网上零售额3813亿元。”河南省商务厅二级巡视员孙琪说，电子商务以新技术、新模式赋能传统产业发展，成为新质生产力的重要部分。近年来，河南高度重视电子商务发展，出台了一系列支持政策，助力我省平台经济发展，鼓励各地发展直播电商、网络销售等新型消费。

数据显示，截至2023年年底，河南监测的电商平台共计78个，在我省电商平台上实现的交易额为4813.0亿元。其中郑州拥有34个电商平台，是我省拥有电商平台最多的城市，实现交易额3886.8亿元。河南还打造了209个淘宝村和144个淘宝镇，数量均居中西部第一位。在跨境电商方面，我省去年进出口交易额达到2371.2亿元，为外贸发展注入了新动能。

相关专家表示，在政策支持以及相关企业的探索下，河南电子商务发展节节攀升，已经成为拉动消费需求、促进传统产业转型升级、发展现代服务业的重要引擎。

电商领域最大品类，纺织服装“云端”发展潜力大

“在电商领域，纺织服装保持最大品类地位。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲说，2023年服装网络零售额为23000亿美元，占全国网络零售额的14.91%。直播经济构建起制造与服务、产品与内容、个人与产业、区域与全球的城市链接，成为新兴品牌涌现传统品牌焕新的重要营养。

根据河南省统计局网站数据，2024年1—5月份，全省社会消费品零售总额10991.59亿元，其中服装、鞋帽、针纺织品零售总额136.91亿元。

孙琪说：“纺织服装作为河南六大支柱产业之一，在拥有强大物流基础和地理优势的加持下，一直是电商直播的重要供应链。通过电商直播，可以第一时间掌握市场动态，助力服装产业转型升级，推动服装产业开拓国际国内两个市场，推动实现内外贸易一体化发展。”

孙瑞哲认为，作为中部崛起的战略支撑，河南在承接产业转移中推进链群融合。以直播经济为切口，河南持续推进渠道创新、市场创新，为纺织服装产业发展带来流量声量，注入活力与动力。

服装电商直播销售量占比50%以上，乘电商之风打造河南服装品牌

“我们在电商平台销售产品的时候，遇到消费者咨询最多的问题就是产品质量。”河南金特尔服饰有限公司技术总监沈金龙告诉记者，“为了让消费者相信我们的产品质量，同时进一步拓展业务，我们开启了电商平台直播，在直播间里全方位展示品牌的服装，让屏幕前的消费者更直观地了解我们的产品。”

驻马店的防晒服、郑州的女裤、睢阳区的婴幼儿针织童装、项城和长垣的职业装、光山和台前的羽绒服……在河南多地，已经有许多直播基地建成并投入运营。

中共河南省委咨询组研究员张占仓说：“服装在电商平台直播已经是大势所趋。2023年，全省服装通过电商平台直播的销售量已经占市场份额的50%以上，所有服装产业相对集中的市县全部建立了规模比较大的直播基地，每一个县直播从业人员达4000～6000人，直播发展很快，未来将更多取代传统店铺式销售模式。”

京东零售华中招商及产业带服务部负责人魏林春在活动分享会上说：“我们已经和河南省服装行业协会达成了相关的合作，接下来我们会发挥河南服装产业优势，整合河南服装产业供应链资源，打造‘豫派服装’区域性品牌，打响河南区域品牌，让更多的人买服装就来河南。”

在活动现场，还签订了《河南省服装行业协会·京东纺织服装产业带建设项目战略合作框架协议》《西平·京东纺织服装产业带建设项目战略合作框架协议》等多个协议。（文/杨露露 视频/郭栩汝）